Glossario – Copywriting

Copywriting: La pratica di creare testi persuasivi e coinvolgenti (copy) con l’obiettivo di promuovere un prodotto, un servizio o un’idea.

Testo pubblicitario: Il contenuto scritto utilizzato nelle pubblicità per catturare l’attenzione, generare interesse e spingere all’azione.

Call to Action (CTA): Una frase o una istruzione che incoraggia il lettore o il visitatore a compiere una specifica azione, come “Acquista ora!” o “Iscriviti alla nostra newsletter!”.

Headline: Il titolo principale o l’enunciato iniziale di un testo pubblicitario che attira l’attenzione del lettore e lo invoglia a continuare a leggere.

Slogan: Una breve frase memorabile che rappresenta un marchio o un’azienda e che viene utilizzata per scopi pubblicitari.

Target audience: Il pubblico specifico a cui è rivolto il messaggio pubblicitario o di marketing.

Benefit: I vantaggi o i benefici che un prodotto o un servizio offre al cliente, spesso utilizzati come punti di forza nella comunicazione pubblicitaria.

Unique Selling Proposition (USP): La caratteristica o il punto distintivo che differenzia un prodotto o un’offerta dalla concorrenza e che viene utilizzato per creare un vantaggio competitivo.

Tone of Voice: Lo stile, il tono e l’atteggiamento utilizzati nel testo pubblicitario per rappresentare l’identità del marchio e raggiungere il pubblico di riferimento in modo appropriato.

Persuasione: L’abilità di influenzare le emozioni, le convinzioni o i comportamenti del lettore attraverso l’uso di tecniche persuasive nel testo.

Storytelling: L’uso di narrazione e di elementi di storytelling per coinvolgere il lettore, creare connessione emotiva e comunicare il messaggio in modo efficace.

Features: Le caratteristiche specifiche di un prodotto o un servizio, come dimensioni, materiali, funzionalità, ecc.

Emotional Appeal: L’utilizzo di elementi emozionali nel copywriting per stimolare sentimenti, connessione e reazioni emotive nel lettore.

Proofreading: La revisione accurata del testo per correggere errori grammaticali, di punteggiatura, di ortografia e migliorare la chiarezza e la coerenza del messaggio.

Storyboard: Una rappresentazione visiva che organizza le idee principali del copywriting in sequenze logiche o in un flusso narrativo.

Keyword: Parole o frasi chiave utilizzate per ottimizzare il testo per i motori di ricerca (SEO) e migliorare la visibilità online.

White paper: Un documento informativo e dettagliato che illustra un argomento o una soluzione specifica, spesso utilizzato per scopi di marketing B2B.

Copywriter: Un professionista specializzato nella scrittura persuasiva e nel creare testi efficaci per scopi di marketing e pubblicità.

Editing: Il processo di revisione e modifica del testo per migliorarne la struttura, il flusso, la coerenza e l’efficacia comunicativa.

A/B Testing: Un metodo di prova che confronta due versioni diverse del copywriting o del messaggio pubblicitario per determinare quale sia più efficace in termini di risposta e conversione.